Etzold-Preis für
Aina Liede Gallego

Das gesamte Team des Studiengangs Informationsdesign gratuliert Aina Liede Gallego sehr herzlich zum Etzold-Preis, den sie am 12. Dezember 2023 an der HdM entgegennehmen durfte. Wir alle und insbesondere unser Studiendekan Prof. Ralph Tille sind sehr stolz auf die Preisträgerin und freuen uns über die schöne Auszeichnung. Ist sie doch ein Beweis für das hohe Qualitätsniveau im Studiengang, so Prof. Ralph Tille.

„Die meisten von Euch werden es kennen: Die Online-Werbung, die auf uns perfekt zugeschnitten ist“, so Aina Liede Gallego, Bachelor-Absolventin des Studiengangs Informationsdesign am Abend der Etzold-Preisverleihung. Sie beschäftigte sich im Wintersemester 2022/23 im Rahmen ihrer Thesis mit genau diesem Phänomen: Targeting.

Dabei konzentrierte sich die Studentin auf das kontextuelle Targeting in persönlichen Umfeldern – also der Personalisierung von Werbung anhand von Schlüsselwörtern. Sie fokussierte sich auf Werbung in privaten Postfächern, die sich auf die Inhalte der E-Mails bezieht. „Der E-Mail-Anbieter bekommt Geld für die Werbung, möchte bei den Nutzer:innen aber vermeiden, dass sie sich in ihrer Privatsphäre bedroht fühlen“, beschreibt Gallego das Problem. Daher untersuchte sie, inwiefern eine transparente Kommunikationsweise über die Targeting-Methode die Wahrnehmung der E-Mail und das Vertrauen in den Absender beeinflusst. Betreut wurde Aine Liede Gallego in Ihrer Bachelor-Thesis von Prof. Dr. Yvonne Kammerer.

Die Stiftung

Die Stiftung Etzold in Leonberg unterstützt Medienschaffende aus dem technisch-wissenschaftlichen Bereich und der Medienpädagogik, um eine verstehbare Wissensvermittlung zu fördern. Christine und Dr. Rüdiger Etzold gründeten sie 2015. Seit dem Wintersemester 2015/2016 vergibt die Stiftung jedes Semester den mit 1.000 Euro dotierten Etzold Preis für die besten und innovativsten Abschlussarbeiten an Absolventinnen und Absolventen der HdM. Ausgewählt werden die Preisträgerinnen und Preisträger von einer fachübergreifenden Jury.

Text: Konrad Röhm / Dorothée Steib

Foto: Felicia Glas